识草养草拔草,金融行业新型营销模型

经历过前几年的流量指数级增长，移动互联网流量红利热潮已逐渐褪去，走在前端的金融行业积极谋求转型破局，纷纷将流量经营转战到存量经营。当下，大数据、云计算、金融科技等方向的应用逐步成熟，在突发的新冠疫情的催化下，线上存量经营已经成为目前金融行业的核心战场，而促进线上存量用户活跃、转化的重要手段之一就是精准营销。如何通过数据驱动精准营销，实现核心业务增长呢？

将精准营销融合内容运营，孵化新型精准营销模型，提升业务转化与增长

内容运营在精准营销中有怎样的价值呢？精准营销的本质，是在合适的时机，面向精准的人群，提供匹配需求的信息，从而影响消费者决策、促进转化。但是购买产品不是一次行为，而是一段旅程，消费者需要搜集相关信息、加以了解后，再确定最终的购买决策。而内容运营就是把消费者所需了解的信息智能分发给目标客群，简化其制定购买决策的路径，同时提升体验。

下面先介绍两个比较成熟的消费者行为分析模型：

消费者购买行为模型总结了消费者进行购买决策的过程，包括了五个环节：

1.确认需求→2.收集信息→3.评估商品→4.决策购买→5.购买后行为

消费行为模型AISAS-艾萨斯模型，分为了5个阶段：

A：Attention引起

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