在当今媒介融合的浪潮中，传统媒体的大流不断被冲击，一石激起千层浪，音频领域被分成三个主战场：传统广播、网络音频以及在线音乐，一时间各个战场硝烟四起，接连上演群雄逐鹿的争夺战。
当传统媒体整体呈现疲软态势，传统广播是否也日渐式微？当“陪伴”成为流量入口，网络电台变现的出口在哪里？当知识付费缓解不了人们的焦虑的时候，接下来的游戏该怎么玩？当人口红利退去，版权之争的战火逐渐平息，音乐行业的新战场又将转移到哪里？
带着这些问题，我们来回顾一下年音频行业都发生了什么。
传统广播
困兽之斗，颓势中寻找新突破口
在新媒体时代的语境下，移动互联网的飞速发展一方面给传统广播带来了巨大的挑战，从年上半年广播收听市场的情况来看，受众媒体消费时间正在向传统线性广播以外的媒体转移，听众被分流的的现象加剧。另一方面，新技术的发展也为传统广播的发展提供了新的机遇，媒体融合已经成为传统广播突围和破局的不二法门，传统广播通过与新媒体的融合不断地丰富传播渠道，提高了自身的竞争力。
困境：整体收听率持续下滑，车载收听率稳中求进
在信息大量爆发的今天，广播节目的内容、产品的吸引力都在逐渐下降。车联网发展并普及后，各种网络电台、APP等都可以在车上收听，传统广播在车上的垄断优势也将不复存在。
历年不同场所广播收听市场变化趋势
媒介杂志根据公开资料制图
历年主要类别广播频率所占市场份额（%）走势
媒介杂志根据公开资料制图
从历年不同场所广播收听市场变化趋势可以看到，年到年上半年广播的整体收听率都在逐年走低，年上半年相比年跌幅达到了13.4%。
不同收听场所收听率变化各有不同，总体上看，在家的收听率仍然是所有收听场所中占比最大的，其次是车上，再就是工作和学习场所，其中家庭收听率一直呈现下降的趋势，所占的比重也在逐渐减小，而车载收听率和工作学习场所的收听率则保持着相对稳定的状态，其中，车载市场的收听率有微微上扬的趋势。
从历年主要类别广播频率所占市场份额中可以看到，新闻、交通和音乐类频率是拉动广播收听市场的“三驾马车”，然而这“三驾马车”的步调却不太一致。年上半年CSM媒介调查的研究显示，交通类频率的收听率首次超过了新闻类频率成为本地市场排名第一的频率。从总体上看，交通类、音乐类和经济类的频率的收听率都有逐年上涨的趋势，新闻综合类频率则呈现下降趋势。
车载收听市场的稳健与交通资讯和音乐类频率在出行中的伴随性互相促进，都保持着稳中求进的趋势，而新闻综合类频率的收听场所主要是以家庭为主，家庭整体收听率的下降或多或少的导致了新闻综合类频率的收听率走低。
破局：拥抱媒体融合，打造精品化声音内容
面对来自新媒体、移动端、互联网的冲击，传统的广播电台开始响应移动互联网的需求，顺应媒体融合的潮流，运用互联网的思维深耕内容，走全媒体分发道路，打造精品化的声音内容，探索系列化、品牌化、规模化、融媒化和产业化声音产品的转型之路。
在这方面，诸多传统广播都有相应的创新举措。
在年的中国网络视听大会上，中央人民广播电台展区再次亮相的“中国广播云采编”系统已全面升级，它是中央台首次自主研发、运用互联网技术构建的全媒体新闻采编平台，也是融合发展工程的重点项目，面向全国广播电台、行业机构、终端用户提供资源共享与定制化服务。
年广西广播通过与国美跨界合作，举办了一场家电团购会，对不同的行业进行划分，分行业多场次进行宣讲，通过提前发放优惠券、提前认购等方式将听广告激起的购买兴趣有效的落实到成交，采取部分广告保底投放，有效的促进了合作双方的积极性。
另外，私家车电台《广告好好玩》《男人的异想世界》等节目将广告以与听众互动答题的形式展现出来，使得广告于无形中有效的植入。广西广播通过这些广播广告呈现形式的创新举措实现了广告收入的逆势上扬。
FM93浙江交通之声在年全国“两会”期间，推出了“两会”高峰观察节目，并通过官方微博、进展期白殿北京治疗白癜风哪家医院好一点
转载请注明：http://www.haikuoyua.com/ymjt/1346.html
当前位置： 海蛞蝓 > 海蛞蝓的生活环境 > 盘点2017行业大混战，2017音频
