年，广播虽然在整体上也面临着收听人数、收听时长继续下降的颓势，但其广告收入却继续于惨淡中一枝独秀，逆势上扬。据CTR央视市场研究公司调查统计，年1~10月，在整个传统媒体广告投放同比下滑了5.51%的情况下，广播媒体却同比上涨2.2%，互联网时代的广播正在向整个市场展现着新的魅力。
如今的广播市场，调频广播的“独角戏”时代已经被打破，调频广播与网络广播的“双簧戏”时代已经到来。年，且看两种广播形式如何唱好这出“双簧”。
上半年广播收听与广告投放概况
年上半年，随着汽车保有量的继续增长与网络环境的进一步成熟，广播也进一步焕发出强大生机，同时其收听与广告市场于整体稳定中继续有所调整，主要表现为车载场景广播与网络广播的价值与影响力的提升。
收听市场：交叉收听成主流，车载收听是大势
凭借优质内容，调频广播如今仍拥有一大批忠诚听众。据尼尔森网联全国全媒体的生态调查显示，年上半年，一、二、三线城市中音频媒体用户规模达1.75亿，其中2/3是调频广播听众，达1.33亿。其中，近九成的调频广播听众会每周收听，超过八成调频广播听众收听时长在一小时以上，而新媒体终端的听众也更倾向于收听调频广播的直播节目。
网络广播聚合音频的需求也迎来了爆发，对调频广播内容与网络音频内容的交叉收听已成为主流。尼尔森网联调查显示，仍有79%的音频媒体听众会收听广播，但收听包括在线音乐、有声书、自媒体等网络音频内容的听众也已经达到86%，而两者兼听的则占66%。
年上半年不同广播内容收听状况
收听终端中，车载设备作为收听广播的主要渠道占比已高达56%，而手机与其他便携收听设备分别占比40%与38％。但值得注意的是，便携收听设备和手机的重叠率为21%，车载设备和手机的重叠率为22%，可见车载终端智能化和智能手机车载化趋势明显。整个广播媒体生态圈正从以“便携式+车载式收听”为主的“伴随性收听”向“伴随性收听+订制性收听”多渠道拓宽。具体到用户属性，传统收听终端凝聚了关心时政与民生、健康与情感生活的中老年“慢活族”；车载收听终端承载了生活消费较为理性的社会和职场中坚“奔奔族”；智能移动终端聚集互联网与移动时代的主力军“指尖族”80、90后，依托于不同终端的听众市场细分愈发明显。
年上半年广播不同收听终端占比
广告投放：平峰时段潜力上升，邮电、通讯类投放增长
据CTR发布的中国广告营销趋势数据显示，年上半年广播广告于传统媒体整体惨淡中逆势上扬，广告花费同比增长2.9%。
具体到节目类型，交通、音乐、综合，包括新闻，仍是拉动广告投放的主要频率。其中，交通频率依然保有绝对的投放优势，年上半年上亿元的交通广播至少有17家，部分城市交通广播甚至接近4亿。从1~5月的收听数据来看，相对于年，综合类、经济类频率的广告投放比重有所增长。但整体上多数电台仍承受巨大经营压力，相当一部分电台和频率收入明显下滑。
年1~5月不同类型广播电台频率的花费份额变化
而就具体的广告投放类型来看，上半年包括互联网在内的邮电通信与金融行业领衔了广告花费增长，分别同比增长18.3%和19.3%，房地产/建筑工程的广告花费同比增长6.3%，商业及服务业、交通行业的广播广告花费同比减少3.0%和4.2%。从广告时长看，在年上半年电台广告花费份额2%的品类中，网站广告投放大幅增长，而保健食品、餐酒的广告时长受到广电总局政策影响而迅速下降。
广播是一个以时间进行线性传播的媒体，而网络广播正在打破这种时间限制而促进其整体价值的提升。从CTR媒介智讯1~5月份的统计数据来看，虽然整体上广播广告时长在下滑，但广告花费却在上涨，除早晚高峰的广告花费分别同比上升6.3%与8.8%外，平时平峰时段（10:00~16:00）的广告增长潜力也在逐渐加大，广告花费同比增长7.4%。
年1~5月广播电台商业广告花费及时长的时段同比变化
调频广播：在媒体融合中深化变革
对于传统的调频广播来说，年是继续深化变革的一年，主要体现在媒体融合与经营转变两个方面，虽有创新，整体看来却仍是对之前变革思路的延续。
调频广播：在媒体融合中深化变革
年，广播电台的媒体融合探索全面展开，诸多省级电台的媒体融合项目在年显现出成果，同时在广播内容形态、互动形式上做出了有益的探索。
内容采编与制播管理系统迎来再造
在广播的媒体融合探索中，内容采编系统与制播管理系统是中央与众多省级广播电台发力的重点，这些系统开发项目在年逐渐走向成熟而被广泛应用。
从内容采编系统来看，如今广播也开始借鉴中央厨房式的内容采编系统。例如，中央人民广播电台的“中国云广播”平台启动于年，最终目标是通过基础的云采编、云媒资、云发布系统，整合全国广播行业优势资源，实现台与台之间互联互通以及全国电台节目直播和回听。该项目在年初见成效，基础平台云采编、云媒资、云发布系统已经初步建设完成，其中云采编系统已在中央人民广播电台全面推广使用，云媒资系统也已与30家地方电台签订内容授权协议，云发布系统现已支持将内容一键发布到网站、移动客户端、社交北京中科医院爆光中科治疗白癜风有疗效
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