生态圈是什么？
近日，腾讯企点在上海举行了“起飞的能量”生态发布会，推出“企业新型社交生态圈”概念，试图打造一个“连接企业且有温度的社交平台”。怎样让这个稍显晦涩的新概念在B2B营销传播中清晰明了传达给消费者呢？这一次，腾讯企点为业界营销人员展示了不错的新范本。
一、一次基于“行业知识社交”的预热宣传
知识也进入社交时代，怎么有效联结品牌和用户？腾讯企点在“企业新型社交生态圈”发布会前期宣传中给出完美示范。
在“互联网+读书”的时代，越来越多的读者通过社交圈的推荐分享，了解更具前瞻性和权威性的好书。根据今年推出的《国人当前读书行为调查》，62%的受访者认为，名人推荐的书单更具参考性。基于这一洞察，腾讯企点联合品牌主腾讯QQ阅读、京东和喜马拉雅FM，面对用户开展了一场以“知识就是力量”为主题的行业知识社交分享活动，线上线下联动宣传，为大家诠释“用知识来社交”的生态圈新玩法，为发布会发声造势。
1、朋友圈广告邀你进入线上“芝士”殿堂
12月8日开始，腾讯企点以一则“鸡汤太浓，来点芝士吧”朋友圈广告，拉开活动的序幕。用户通过H5链接，进入“古希腊知识殿堂”，回答“芝士”之神提出的年龄段、所在城市、从事行业、阅读频率，这4个简单问题，即刻获得推荐书单。这些书单来自财经评论家叶檀、知名历史老师袁腾飞、哈佛商业评论编辑王丰、新榜CEO徐达内、腾讯公司副总裁殷宇等各界文化名人和行业专家推荐的各大专业领域学科的好书。用户可以此作为社交红利，分享给好友一起获书收益。
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