知识付费时代已经到来，谁才能成为知识的“淘宝”？
作者：Ringo
12月3日，喜马拉雅FM举办了一场“知识狂欢节”，吸引来了马东、吴晓波、华少、龚琳娜、黄健翔、袁腾飞、蒋勋、梁冬等位知识网红和超过个付费语音课程参与。这场“知识狂欢节”旨在通过类似于淘宝“双十一”的方式让平台上的付费知识获得更大销量，其最终成交额也达到了万元。
本届“知识狂欢节”根据喜马拉雅FM上付费语音内容的分类开设了个人成长、商业智慧、有声书等内容专场，并推出了一系列秒杀、返现等优惠活动。
但从最终的销售数据来看，对这类付费知识销售影响最大的还是内容提供者的个人品牌。例如由马东和《奇葩说》明星辩手们共同推出的口才培训音频节目《好好说话》就以万元的成交额成为当天的销售总冠军。另外，叶武滨的《时间管理》和梁冬推出的《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》音频节目则分别以万、万的销售额位列总榜二、三名。
虽然喜马拉雅主办的“知识狂欢节”千万级的成交额远比不上“双十一”动辄数百亿元的成交额，但这与年首届“双十一”万元的成交额已经不相上下。
知识付费时代正在到来
据易观智库《中国知识付费行业发展白皮书》显示，随着中国居民人均可支配收入的增高，居民消费结构也在发生变化，消费结构以吃、穿等基本生存需求为主变为以教育、文化、娱乐等人力投资为主。
在这种消费结构转变的大前提下，移动互联网的发展又为知识消费带来了新的机遇，这主要体现在三个方面：1）移动支付的普及，让知识消费者更愿意为自己需要的知识支付小额费用；2）“内容”和“知识”的载体已经不局限于盗版电子书、盗版电影和网络文章上，而是更加集中于音频、视频、社群上，而且这些载体承载的内容和知识的质量也越来越高；3）互联网带来的去中心化让不同领域的知识都能找到一批自己的受众，同时用户也更愿意为这些垂直领域或者自己欣赏的个人的知识付费。
在各种条件都相当成熟的情况下，年成为了知识付费类产品大批获得成功的一年。例如上面提到的马东团队在喜马拉雅上推出的《好好说话》音频课程，早在今年6月6日上线当天销售额就突破了万元。
另外一个不得不说的产品就是由在行内部孵化的分答，这个产品更像是完全线上版的在行，用户可以在上面向知识大V付费提问，大V们则须用60秒以内的语音回答问题，而且分答还加入了一个偷听功能，让其他用户能够付费听到大V的回答。
这个产品已上线就实现了现象级爆红，并在社交网络上引发了爆炸性传播。其中最具代表性的是王思聪回答的32个关于自己私生活的问题，这让他最终收获了23.8万元的收益，而编剧史航则依靠自己的知识和见识9天赚4万的故事也为人们津津乐道。
在行旗下的分答天然就拥有大批知识大V，而知乎则在这个领域拥有最多知识提供者和消费者，因此在分答爆红后的一个月，知乎就上线了类似的语音付费问答平台值乎3.0。值乎原本是知乎团队的一个愚人节玩笑，其最早模式和分答完全不同。虽然改版后的值乎受到了分答团队“抄袭”的指控，但这款产品还是依靠知乎的几千万用户在社交网络上火了一把。
但知乎在知识付费领域里最成功的产品不是值乎，而是它在5月推出的知乎Live。知乎Live采取了一种社群的方式让知识变现，知乎用户可以经过申请和审核后成为“分享者”，“听众”则需要通过购票的方式进入这个社群。在这个类似于北京正规治疗白癜风需要多少钱福建白癜风医院
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