小众市场的潜在大生意2015网络脱口秀节

无论电视台或视频网站，节目制作时遵守的规则和尺度都是相同的。只不过，网络自制的脱口秀节目，表达更加个性化。

互联网的世界，具有最适宜脱口秀生长的土壤环境。近两年自媒体、弹幕等“言论阵地”兴起，即为人们希望借助互联网充分表达观点和见解的佐证。脱口秀类节目，正是表达观点、评论事件的一个绝佳载体。

盘点各大视频网站节目后不难发现，脱口秀是视频网站自制节目的优势所在，其形式也变得更加丰富多样。此类节目大抵可分为日常播报评论类、单人脱口秀、群体脱口秀、访谈、PGC/UGC（用户或专业团队自制上传）等几类。

“脱口秀节目形式在互联网中很早就存在，但都是星星之火。年，《晓说》点燃了这一市场。因为当时人们接受和习惯的是电视中《百家讲坛》《艺术人生》这样的殿堂、教授风格，当高晓松用非常接地气的语言表达观点时，人们感觉耳目一新。之后《奇葩说》又采用了新的群体脱口秀方式，以辩论方式，采用个性化表达，使得这类节目的热度得以持续。”优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛告诉《综艺报》。

中小制作高点击率

年伊始，网络脱口秀表现亮眼。艺恩咨询数据显示，年第一季度视频网站自制的综艺节目中，播放量排名前十位的节目中，脱口秀类节目占了绝大多数。其中，腾讯出品的脱口秀《夜夜谈》播放量最高，超过2亿，这主要得益于节目的日播形式。

排名第二位的是爱奇艺的《奇葩说》第二季，第三名是腾讯的访谈类节目《大牌驾到》。此外，《优酷全明星》《星映话》《晓松奇谈》《大鹏吧》也都榜上有名。

在视频网站自制节目播放量TOP10中，居然有7-8档都是脱口秀，由此可见这类节目的网络影响力。但是此后的第二第三季度，由于多档大型强势综艺节目播出，如《奔跑吧兄弟2》《爸爸回来了2》《花样姐姐》《极限挑战》等，以及网络自制的大型综艺《魅力野兽》《侣行3》《我去上学啦》热播，脱口秀受到冲击，呈现低走之势。

“其实，今年优酷土豆上线的‘看理想’系列脱口秀节目，包括陈丹青讲绘画的《局部》、梁文道推荐图书的《一千零一夜》，以及马世芳讲流行音乐的《听说》，其上线当天的播放量均超过百万。只不过，现在这类节目已经常态化了，不像刚出来时给人们很强烈的冲击感。”姚文坛表示。

目前，从脱口秀节目覆盖的时间类型上看，日常节目仍占据此类节目的较大比重。《优酷全娱乐》《星映话》《娱乐猛回头》《大牌驾到》《大鹏吧》等节目已形成固定的播出频率，也有固定的收看群体。自《晓说》《奇葩说》等季播节目兴起后，使得脱口秀的季播形式开始进一步蔓延，甚至开始借鉴综艺节目的形态手法来包装操作。

从表现形式看，脱口秀节目覆盖了播报、评论、访谈、单人、群体（例如《奇葩说》）、调查+辩论（例如《你正常吗？》）等几乎各种形式。此外，这类节目的涉猎话题也更加广泛，历史、财经、娱乐、科技、知识、美术、图书、音乐等，几乎无所不包。

真诚，是最好的表达方式

网络脱口秀，在国内兴起不过两三年时间，但依靠一批个人风格鲜明独特的主讲人为支撑，这一类型节目整体呈现出强劲的上升势头。

《晓松奇谈》自在爱奇艺平台播出以来，凭借风趣幽默又不失文雅的节目内容，播放量和

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